Marketing Next

Teorie, approcci ed evoluzioni nell’epoca dell’intelligenza artificiale

I confini tra analogico e digitale si sono ormai dissolti nella dimensione “onlife” e il marketing è passato dall’arte di vendere prodotti e servizi ad una visione più profonda, che comprende trasformazioni culturali e relazionali. Questo libro vi accompagnerà in un viaggio che parte dal DNA storico della disciplina e approda alle frontiere dell’Intelligenza Artificiale Generativa e dell’Agentic AI.

Con un approccio che unisce rigore accademico e contaminazioni aziendali, gli autori esplorano come l’iper-personalizzazione e le tecnologie immersive stiano riscrivendo l’esperienza del consumatore. Arricchito dalle voci dei leader che guidano il marketing contemporaneo, Marketing Next offre una guida indispensabile per chi vuole comprendere a fondo la tecnologia e i cambiamenti attuali e trasformarli in uno strumento che crea relazioni autentiche e durature.

La vera sfida di oggi è senza dubbio restare fedeli all’approccio Human-to-Human, continuando a innovare e creare valore.

Il futuro del marketing è già qui.

GLI AUTORI

Sara Arrigone è Dottore di Ricerca e docente presso il corso di laurea ICT dell’Università di Torino e presso l’Istituto Europeo di Design, e si occupa di comunicazione, marketing e innovazione da oltre vent’anni. Ha lavorato per Google Irlanda e segue aziende, startup e scale up italiane e internazionali nella costruzione del proprio brand, dei propri prodotti e servizi e nella strategia di marketing e crescita. È co-autrice del podcast sulle startup No Tie No Frills.

Andrea Toso è un docente universitario e formatore, esperto di marketing e comunicazione istituzionale e d’impresa. Dopo la laurea e diversi anni di ricerca nel campo delle ICT, ha sviluppato la sua carriera nel mondo del marketing, della comunicazione e dell’innovazione, al servizio di enti pubblici, aziende e agenzie di comunicazione. Prima di “Marketing Next” ha pubblicato nel 2021 “Cose di Marketing” (II edizione: 2023).